一、ADX(互联网广告交易平台)是什么意思

ADX是英文Ad Exchange英文首字母的缩写，中文翻译为互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。Ad Exchange是互联网广告交易平台，和股票交易平台类似的是，Ad Exchange平台的竞价机制也是竞价获得，如果竞价一样的话，先到先得，即RTB广告模式。

互联网广告交易平台ADX(中间商角色)

二、ADX(互联网广告交易平台)买卖双方和交易方式

DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等。

SSP就是一个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现，设置补余等。

RTB是Real Time Bidding 的缩写，就是实时竞价。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。

和股票交易平台不同的是，Ad Exchange平台的竞价机制不是先到先得而是竞价获得，即RTB模式。

有个问题出现了，为什么广告主即买方会为了一个广告PV而竞相出价呢，这个广告位有什么了不起的，会让广告主心甘情愿出最高价来竞标。秘密就在于，Ad Exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生最大的收益。这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会。那么，Ad Exchange是怎么知道这个访问用户是谁，他会对什么更感兴趣呢？这就要引出互联网数据平台DMP了。

DMP(Data-ManagementPlatform)数据管理平台，是把分散的靠前、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，从而把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

有了DMP，Ad Exchange就可以知道访问广告位的用户是对什么感兴趣了用户了，这样RTB模式就有了运营的资本，广告主也乐于出较高的价钱来买这个用户。

三、ADX(互联网广告交易平台)运行方式

当一个用户访问广告位页面时，SSP端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，SSP把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现这个广告位上，进而让用户看到。下图描述的例子是一个对汽车感兴趣的用户访问站点，DSP端各个汽车厂家对这个用户展开争夺的过程。

Ad Exchange运行方式

四、ADX(互联网广告交易平台)的功能

1、对广告主而言

收集处理属于广告目标客户的数据，自定义定向、出价和预算，在恰当的时机买入符合需求的广告资源。

2、对媒体而言

(1)、广告位管理

系统化的管理海量广告位。

支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型。

提供无阻代码，在加载广告时不会影响页面其余部分的渲染，保障广告页面展现的稳定性和速度。

(2)、广告位投放

便捷的创建、管理广告订单和投放计划，并及时跟踪投放效果。

支持Html、图片、Flash等多种类型的广告创意。

借助灵活的投放控制能力，能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告。

(3)、精准定向

提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项，更精确地控制受众覆盖面。

提供以淘宝用户行为为基础得出的人 群定向工具，大幅提升电商类广告效果。

允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次

(4)、收益优化

标准广告尺寸位: 从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控广告投放效果。

非标准广告尺寸位: 可以选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余，提升收益。

五、ADX(互联网广告交易平台)的优势

1、对广告主

(1)、收集处理的属于广告目标客户的数据，实现更精准的定位目标受众；

(2)、自定义定向、出价和预算，在恰当的时机买入符合需求的广告资源；

(3)、接触到更大的网站库存量；

(4)、提升ROI。

2、对大型网站

(1)、广告位管理（系统化的管理海量广告位，提高广告位库存量的流动性；支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型；提供无阻代码，在加载广告时不会影响页面其余部分的渲染，保障广告页面展现的稳定性和速度）；

(2)、广告位投放（便捷的创建、管理广告订单和投放计划，并及时跟踪投放效果；支持HTML、图片、Flash等多种类型的广告创意；借助灵活的投放控制能力，能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告）；

(3)、精准定向（提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项，更精确地控制受众覆盖面；提供人群定向工具，大幅提升电商类广告效果；允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次，显著提高每一次广告曝光数的价值，整体提升eCPM）；

(4)、收益优化（标准广告尺寸位: 从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控广告投放效果；非标准广告尺寸位: 可以选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余，提升收益）；

(5)、增强品牌控制。

3、对网站用户

(1)、更多与自己需求相匹配的广告；

(2)、页面下载时间增快。

六、ADX(互联网广告交易平台)盈利形式

Ad Exchange的主要机会在于怎样和别的广告交易平台区别开来，更低的费率不是用户选择一个Exchange的主要原因，技术和效果才是关键。例如谷歌的优势是页面读取（是不是）技术，他能够更准确地确认网页类别。Exchange需要提供高质量的和持续的流量到一个广告主的网站。机会将从一些以网络营销为主要营销方式的中小型的代理或广告主开始。

七、Ad Exchange(互联网交易平台)有哪些

由于成功的AdExchange需要以大量媒体流量为基础，运营商多为互联网巨头。在国外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在国内，近年来阿里巴巴、新浪、腾讯等网站也纷纷推出了各自的广告交易平台。但受限于行业技术标准不统一等原因，国内广告交易平台的媒体资源多仅限于运营商自有资源。

总结

优化猩SEO：互联网广告交易平台 ADX实现广告主、媒体平台以及用户之间的利益最大化，ADX模式是非常好的，只是ADX需要大量媒体流量作为基础，而这些流量也都在互联网巨头手上，数据之间放开有难度，以致还是巨头各自为政。

参考链接：

Ad Exchange

https://baike.baidu.com/item/Ad%20Exchange/3811429

浅析Ad Exchange广告交易模式

https://blog.csdn.net/songhuiqiao/article/details/10499719

Ad Exchange

http://www.cadu.com.cn/index.php?doc-view-3355.html

修改于2024-02-22

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